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Você vê muitos acrônimos sendo usados. SEO, SEM, SMO, CRO. É difícil manter tudo certo. É fácil pensar que palavras com sons semelhantes podem ser variações da mesma coisa. Então, o que é SEM ou Search Engine Marketing?

 

Você não é o único a fazer esta pergunta. Estamos aqui para esclarecer isso.

 

SEM: O Guia para Iniciantes

 

O marketing de SEM é uma forma muito eficaz para as pequenas empresas alcançarem novos clientes, aumentar as receitas e reduzir os custos de aquisição.

 

Mas antes de começarmos a discutir como o marketing de SEM funciona para beneficiar sua empresa, temos que examinar mais de perto o significado do SEM.

 

Aqui está o que você precisa saber.

Everton de Paula Lean Six Sigma

Everton de Paula

Líder do Blog e especialista em Marketing de Afiliados. Junte-se a mim e mais de 50 mil leitores aqui an EIntegrada.com para aprender como iniciar um blog de negócios, Antes de iniciar este blog, eu liderei uma equipe de alto desempenho em uma Startup Unicornio e agora aplico os mesmos princípios de sucesso aqui. 

O que é SEM?

 

SEM significa Search Engine Marketing. SEM é o processo de aumentar a visibilidade do site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa por meio de publicidade de pesquisa paga. A ferramenta de pesquisa paga mais comumente conhecida e usada é o Google Ads.

 

Mas o Bing ou o Yahoo também podem valer seu tempo e dinheiro.

 

O que está incluído no marketing SEM?

 

Bem, como o significado do SEM é bastante amplo, ele inclui diferentes aspectos.

 

Mas inclui principalmente métodos pagos.

 

SEM funciona alavancando o poder dos motores de busca como o Google por meio de anúncios pagos para alcançar clientes em potencial no momento e lugar perfeitos.

 

SEM é marketing de busca. Isso significa que ele pode ser aproveitado para qualquer forma de marketing de busca.

 

O significado de SEM é mais comumente usado para se referir à publicidade paga por clique, devido aos métodos de pesquisa pagos usados.

 

Com isso dito, você pode perguntar: "PPC é o mesmo que SEM?" A resposta é sim. PPC é o mesmo que SEM.

 

Mas também é conhecido por muitos outros nomes. Para responder à pergunta “o que é SEM?”, É importante anotá-los. As pessoas podem usá-los de forma intercambiável. E você pode descobrir que sabe mais sobre SEM do que pensa que sabe.

 

Também é chamado de:

 

  • Anúncios de pesquisa
  • pagos Publicidade paga (que pressupõe que você saiba que está em pesquisas).

types of digital marketing

Você também deseja aprender os termos usados ​​com frequência ao discutir SEM. Por meio deles, você entenderá melhor como o SEM funciona. Algumas das mais importantes incluem:

 

  • Impressões - quantas vezes seu anúncio ficou visível em uma tela. Na verdade, não significa que a pessoa viu.
  • CPC (custo por clique) - quanto você paga quando alguém clica em seu anúncio
  • CPM (custo por milhão de impressões) - essa é outra forma de pagar por um anúncio de pesquisa. Dependendo de seus objetivos e de como a ferramenta de anúncios está configurada, você pode pagar apenas para ser visto.
  • CTR (taxa de cliques) - o número de cliques que você obteve em seu site de pessoas que viram o anúncio, mesmo que não tenham clicado no próprio anúncio.

O que é SEM em comparação com publicidade em mídia social?

 

Algumas redes sociais também oferecem serviços de publicidade que podemos incluir quando perguntamos, o que é SEM? Eles envolvem uma função de pesquisa. Mas publicidade em mídia social e SEM geralmente não são a mesma coisa.

social media and SEM

 

Na publicidade de mídia social, os anúncios normalmente são exibidos com base em dados que a empresa de mídia social coletou sobre aquele indivíduo. Isso permite que você segmente pessoas com base em interesses, locais, comportamentos de compra específicos e muito mais.

 

O marketing de busca, por outro lado, depende de frases-chave para direcionar as pessoas quando elas estão realizando pesquisas em lugares como o Google.

 

Publicidade em mídia social e SEM não são intercambiáveis. Mas eles podem trabalhar juntos de forma muito eficaz para aumentar o conhecimento da marca e as vendas. Não é incomum que as pessoas vejam seus anúncios de mídia social por alguns dias.

 

Então, quando eles fazem uma pesquisa, seus olhos são atraídos para o seu anúncio porque eles o reconhecem. Eles são mais propensos a clicar. Isso também pode acontecer ao contrário. Por esse motivo, geralmente é eficaz usar os dois métodos ao fazer o marketing de sua empresa.

 

As pessoas também costumam se perguntar: "Qual é a diferença entre SEM e SEO?" Francamente, você pode culpar a confusão na aparência semelhante dos termos.

Qual é a diferença entre SEM e SEO?

 

A diferença entre SEM e SEO é que o marketing SEM usa principalmente publicidade de busca paga, enquanto o SEO é um meio mais orgânico de gerar visibilidade.

 

Mas também não é realmente SEO vs SEM . Eles trabalham juntos como uma equipe.

 

SEO é otimização de mecanismos de pesquisa. Com o SEO, você executa certas etapas para ajudar seu site a aparecer em uma posição superior nos resultados de pesquisa orgânica do Google.

 

seo vs sem

Quando alguém pesquisa “Como fazer uma oferta por uma casa”, o Google usa um algoritmo para determinar qual página da web pode responder melhor a essa consulta. Em seguida, ele classifica as páginas de acordo com a certeza de que essa página pode responder a essa pergunta.

 

O objetivo do Google é que você encontre o que procura no topo da página 1 nos resultados de pesquisa. SEO é sobre como posicionar seu site para que o Google determine que você é o melhor site para responder à pergunta.

 

O Google considera muitos elementos para determinar isso, incluindo:

 

  • Quão rápido é o seu site
  • Se as pessoas clicam quando vêem você nos resultados de pesquisa
  • Como as pessoas interagem com o seu site. Eles clicam em outras páginas? Eles ficam um pouco mais?
  • A profundidade da resposta parece ser.

 

Eles também querem saber se outras pessoas confiam em seu site.

 

Uma das principais maneiras de o Google determinar se você é confiável é observando o número de links de outros sites confiáveis ​​(backlinks).

backlinks

Leva algum tempo para construir essa confiança e chegar à primeira página em uma pesquisa do Google. Em contraste, com o SEM, você dá um lance na frase de palavra-chave “Como fazer uma oferta por uma casa”. Se você ganhar o lance, seu anúncio aparecerá na página um instantaneamente. E mesmo no topo, se você licitar o suficiente e atender aos requisitos do Google.

 

Nesse anúncio, você escreveria uma cópia que obrigasse uma pessoa a clicar no anúncio.

 

As empresas que usam SEM precisam de SEO?

 

Muitas pessoas perguntam se o SEO ainda é importante quando o SEM ou Search Engine Marketing é o seu principal método de marketing. A resposta para isso é: absolutamente!

 

Para começar, parte do SEO é garantir que seu site seja rápido e amigável. Você também precisa disso para o SEM. Se não for, você desperdiçará dinheiro com esse clique.

 

Além disso, o Google possui um sistema chamado Índice de qualidade. Se eles virem que as pessoas clicam. Então eles saem por causa de uma experiência ruim, eles cobram mais por cada clique.

 

Em segundo lugar, o SEO é um jogo longo. Quando você aparece em mais pesquisas organicamente, pode concentrar seus esforços de SEM em outras palavras-chave para expandir seu alcance.

 

Quanto custa o SEM em comparação com outros métodos?

 

As pessoas querem saber, o que é SEM em termos de custo? Essa é realmente uma pergunta carregada. Aqui está o porquê.

 

Quando você executa campanhas SEM eficazes, o Google o recompensa com custos mais baixos e maior visibilidade.

 

Mas se você escolher o método “configure e esqueça”, o Google aumentará o valor que você paga. Outras plataformas possuem sistemas semelhantes que recompensam a qualidade.

 

Quando você ouve as pessoas falando sobre como os Anúncios se tornaram caros, é porque muitas pequenas empresas não entendem por que estão pagando mais. Eles não entendem o segredo para manter o custo dos anúncios baixo.

 

SEM é mais caro se você não estiver focando também em estratégias de longo prazo, incluindo manter o índice de qualidade alto, SEO e uma presença na mídia social. Mas, a curto prazo, nada pode gerar mais leads e vendas com mais rapidez do que o SEM.

 

Agora vamos responder à segunda parte da nossa pergunta - O que é SEM e quais são os benefícios para os negócios?

 

Quais são os benefícios do SEM para pequenas empresas?

 

Vamos dar uma olhada!

 

Benefícios do SEM (Search Engine Marketing)

 

1. É Conscientização Instantânea da Marca nos Motores de Busca

 

Como afirmado, SEO e mídia social gratuita levam tempo. O Google afirma que pode levar até um ano para um site de qualidade escalar as classificações. E sua capacidade de fazer isso depende das estratégias aplicadas e do que a concorrência está fazendo.

 

Em contraste, o SEM posiciona você na parte superior ou inferior da página um. Uma empresa que não tem visibilidade atual ou reconhecimento de marca pode instantaneamente obter alguma atenção.

 

Se você tiver os sistemas certos para transformar essa visibilidade em clientes pagantes, isso terá um grande impacto em suas receitas.

 

2. Pode gerar receitas rapidamente

 

Com o texto do anúncio e as estratégias corretas em vigor, veja as vendas chegando no mesmo dia. Não precisa de tempo para acelerar. É muito fácil começar com algo como Anúncios.

 

No entanto, requer manutenção para obter o SEM ROI correto.

 

3. Ele cresce com o seu negócio

 

O que é SEM? É incrivelmente escalonável. É fácil começar pequeno. Teste as coisas. Veja o que funciona. Mantenha os custos baixos se você tiver um orçamento muito limitado.

 

Então, à medida que as receitas aumentam graças ao SEM, aumente o número de anúncios. Remova os anúncios que não estão funcionando. Refine suas campanhas. E aumente seus gastos diários com anúncios.

 

Em Anúncios e na maioria das outras plataformas PPC, você pode definir um orçamento diário de apenas $ 10. Dessa forma, você nunca será surpreendido por uma conta realmente alta de publicidade.

 

4. Alcança as pessoas no lugar e na hora certa

 

Quase metade da população mundial está online. Mais de 93% das experiências online começam com um mecanismo de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa direcionam mais tráfego para sites do que qualquer outra fonte.

 

Não importa qual seja o seu produto ou serviço. Com apenas algumas raras exceções, sua jornada começa online.

 

Estar visível nos resultados da pesquisa significa estar onde os clientes estão. Também é o momento perfeito para conquistar um novo cliente.

 

As pessoas usam mecanismos de pesquisa porque estão procurando algo. Ser aquele que entrega isso ajuda você a construir uma conta bancária de confiança com essa pessoa. Mesmo que esse clique não resulte em uma venda imediata, é um ponto de contato que promove a jornada da pessoa para se tornar um cliente pagante.

 

5. Reforça o reconhecimento do nome

 

Quando você conquista um novo cliente, pode pensar que essa pessoa acabou de encontrar você e fez uma compra.

 

Mas as chances são de que essa jornada tenha começado dias, semanas ou até meses atrás. A maneira como você apresentou sua marca de forma consistente e repetida durante esse período ajudou a transformar um cliente potencial em um cliente pagante.

 

Os especialistas estimam que são necessários de 7 a 13 pontos de contato com uma empresa antes de alguém se converter. Cada vez que eles veem você nas redes sociais, buscas, em sites e na caixa de entrada deles, você está reforçando o reconhecimento do nome daquele indivíduo.

 

O reconhecimento se torna familiaridade. As pessoas percebem marcas com as quais estão familiarizadas em vez de marcas que não são. A maioria das pessoas prefere gastar um pouco mais com uma marca que conhece do que com uma marca sem nome.

 

O que é SEM senão uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca no local onde 93% das pessoas iniciam cada experiência online.

 

what is sem

6. Ele atinge seu alvo principal

 

O Search Engine Marketing permite que você realmente se concentre em seus clientes-alvo de uma forma que nunca faria com o marketing tradicional. Por quê? Porque seria absurdamente caro a rota tradicional.

 

Um anúncio em Anúncios não custa nada até que alguém clique nele. Você pode criar 10. Ou criar 100.

 

Não recomendamos que você tente gerenciar tantos no início. Porém, quanto mais direcionado você puder fazer esse anúncio, melhor ele terá um desempenho com os clientes.

 

Quando você visa neste nível, você se conecta em um nível significativo. Demonstre que você não está lançando suas redes amplamente e vendo o que você arrasta. Em vez disso, você sabe exatamente quem se beneficiará mais com um produto ou serviço. Fale diretamente com essa pessoa.

 

7. Pode dar a você uma vantagem competitiva

 

Por meio de SEO excepcional, seu concorrente já tem um cobiçado lugar de destaque nos resultados de busca orgânica? Você pode aparecer acima deles com anúncios pagos. Passe um clique que teria sido deles.

 

O seu concorrente também usa anúncios pagos? Você também precisa cancelar a vantagem competitiva que eles têm sobre você.

 

A grande maioria das empresas não está usando o SEM em todo o seu potencial. Eles estão pagando mais e recebendo menos por causa disso. Provavelmente, sua competição é uma delas.

 

Com uma estratégia de SEM forte e uma cópia atraente de sua preferência, você terá vantagem sobre a concorrência menos experiente. Tem um concorrente inteligente? As estratégias certas também podem ser mais espertas que eles para aumentar sua participação no mercado.

 

8. É menos caro do que a publicidade tradicional

 

Por que o SEM é muito mais acessível do que o marketing tradicional? É simples. Porque você está no controle. Veja como.

 

Você não está pagando US $ 1 milhão para alcançar 10.000 pessoas que assistem a um programa específico, mas podem ou não ser seus clientes-alvo. Em vez de segmentar amplamente um grupo demográfico, como faria em um anúncio de TV, você pode colocar um foco estreito para aumentar a taxa de conversão.

 

Se um anúncio tem uma taxa de conversão baixa, você pode puxá-lo ou corrigi-lo rapidamente. Um anúncio tradicional continua em exibição durante o período de seu contrato. Você tem que obter aprovação para mudá-lo. E custa muito mais para fazer isso.

 

Se um anúncio SEM tiver um desempenho muito bom ou se você perceber uma queda inesperada nas vendas, é fácil aumentar rapidamente. Aumente o tráfego e as receitas com apenas alguns cliques.

 

Suspenda os anúncios se você receber mais pedidos do que pode controlar. É tão fácil.

 

Por fim, custa menos porque você sabe muito mais sobre o que funciona e o que não funciona. Você pode atribuir diretamente uma venda a um anúncio.

 

Você pode ver como as pessoas respondem ao anúncio. Eles clicam? Eles gastam tempo na página de destino? Eles assistem a um vídeo ou clicam em outra coisa enquanto estão lá?

 

Você pode fazer tudo isso com análises de marketing digital e aprender mais sobre seus clientes. Tome decisões mais inteligentes sobre como você gasta seu dinheiro de marketing quando pode tomar decisões baseadas em dados.

 

O que é uma estratégia de marketing SEM?

 

Já discutimos, o que é SEM? Comparamos com SEO e mídias sociais.

 

Também vimos como o SEM beneficia pequenas empresas como a sua.

 

Mas você pode estar dizendo a si mesmo, essa não tem sido minha experiência. PPC me custa muito dinheiro. Meus custos de aquisição são difíceis de justificar.

 

Não queremos deixá-lo com a sensação de que os benefícios do SEM estão fora do alcance de sua empresa. Portanto, aqui estão alguns dos métodos melhores e mais econômicos que você pode tentar.

 

Uma estratégia de SEM pode incluir qualquer um dos seguintes:

 

1. Saiba por que seus clientes usam motores de busca

 

Sim, você está tentando vender algo. Mas SEM é muito mais do que apenas um anúncio de um produto ou serviço. Para atender a várias metas de marketing, saiba por que seus clientes usam mecanismos de pesquisa. Como você pode aproveitar isso para ganhar o negócio?

 

Particularmente, se você estiver em um espaço competitivo, essa visão mais ampla do SEM pode ser a vantagem competitiva de que você precisa para obter o ROI certo sobre o SEM.

 

O Search Engines for Dummies acerta com os 3 principais motivos pelos quais as pessoas usam os mecanismos de pesquisa:

 

  • Pesquisa - Uma pessoa pode querer aprender sobre uma marca, produto ou serviço. Eles podem estar pesquisando a solução para um problema. Eles podem estar procurando o melhor lugar para jantar esta noite. Eles podem estar verificando os comentários sobre uma empresa. Alcance pessoas com SEM quando elas estiverem fazendo pesquisas. Ajude-os a tomar uma decisão inteligente.
  • Entretenimento - A Internet é uma infinidade de coisas para fazer. Alguns estão procurando vídeos. Outros procuram jogos. Muitos se divertem com novas histórias. Outros gostam de calculadoras financeiras. Outros querem aprender algo novo. Pense no tipo de entretenimento que seu público-alvo está procurando. Relacione-o de volta à sua marca. Essa é uma ótima maneira de usar o SEM para se conectar.
  • Compre algo - eles vão para o Google com a intenção de comprar algo. Essas são pessoas que muitas vezes podem ser convencidas a comprar agora. Faça-os uma oferta atraente em seu anúncio.

 

A estes, adicionaremos mais um que é muito importante. As pessoas usam mecanismos de pesquisa para encontrar sites específicos em vez de digitar o endereço.

 

Eles podem usar o Google para acessar o Facebook ou o banco Chase ou seus concorrentes. Com o anúncio certo, você pode usar esse tempo para colocar sua marca no radar do público-alvo. Se o anúncio for atraente, você roubará o clique.

 

Digite “Visit Biltmore” em uma pesquisa.

 

Google Search

 

O site oficial da Biltmore está compreensivelmente em primeiro lugar no Google.

Google search results

 

Mas o Trip Advisor tem esse anúncio SEM atraente acima dos resultados de pesquisa orgânica.

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É assim que se faz.

 

2. Defina um orçamento

 

Se você não tiver um orçamento, sempre gastará demais. Você “esquecerá” certas despesas e terá que encontrar uma maneira de pagá-las. Você não reconhecerá quando estiver pagando muito.

 

Seu orçamento de SEM deve incluir financiamento de tempo e dinheiro para:

 

  • Redação de textos
  • Criação de páginas de destino
  • Pesquisa de
  • gerenciamento de campanhas
  • Análise (ferramentas gratuitas e pagas, bem como tempo reservado para fazê-lo)
  • CPC (custo por cliques)

 

Além disso, se você for O site não é fácil de usar, fácil de usar e rápido para dispositivos móveis, você precisa fazer isso primeiro. Isso exigirá investimento em seu site e SEO. A boa notícia é que o especialista em SEO ajudará a tornar todos os seus esforços de marketing mais eficientes.

 

3. Defina Objetivos Claros

 

Sem objetivos claros, você não saberá quando alcançou os resultados. A sua campanha está funcionando? Uma meta nem sempre é uma venda. Pode ser para gerar um lead. Pode ser para aumentar o conhecimento da marca.

 

Determine qual é o seu objetivo. Como você vai medir isso?

 

Configure os Google Analytics funis dopara rastrear o que acontece quando as pessoas acessam seu site.

 

4. Saiba quem é seu público-alvo

 

O que é SEM para seus clientes? É uma oportunidade de encontrar exatamente o que procuram. Sua empresa é quem a fornece. Saiba o que seus clientes-alvo desejam. Crie seus anúncios em torno desses desafios e metas para ganhar cliques.

 

Para entender melhor quem são seus clientes-alvo, compile e analise dados sobre os clientes existentes. Seus clientes-alvo provavelmente serão muito parecidos com eles.

 

Faça pesquisas e use o software de relatórios para saber mais sobre seus clientes.

 

target market

Você aprenderá muito sobre eles quando começar a gerenciar o SEM de maneira eficaz. Os relatórios em anúncios junto com o Google Analytics ajudam a entender quem são os clientes e quem eles não são.

 

Mais importante ainda, descubra quais são os que têm mais probabilidade de converter e gastar mais dinheiro. Uma campanha de SEM bem-sucedida reduzirá os custos de aquisição e aumentará o valor médio do cliente ao longo da vida.

 

Isso porque você está atraindo pessoas que estão mais alinhadas com sua marca.

 

5. Use grupos de anúncios

 

Você provavelmente não começará com 100 anúncios. E você pode não precisar nem perto de tantos. Mas, para se conectar ao seu público-alvo, você precisa:

 

  • Falar com diferentes objetivos e desafios entre o mesmo público
  • Falar com diferentes públicos
  • Testar várias mensagens com o mesmo público

 

Os grupos de anúncios facilitam a organização ao aplicar várias estratégias.

 

6. Crie páginas de destino perfeitas

 

Uma página de destino é uma página em seu site que tem um único objetivo específico a cumprir. Não é a sua página inicial. E não é uma página com múltiplas ofertas.

 

Alguns anúncios podem compartilhar uma página de destino. Isso significa que ambos são direcionados para uma página da web. Mas a própria página de destino deve continuar claramente com a mensagem do anúncio.

 

Apenas 48% das empresas criam pelo menos uma nova página de destino ao lançar uma campanha. Você está à frente no jogo se o fizer.

 

As páginas de destino tornam a etapa desejada um acéfalo. Eles eliminam obstáculos entre você e alcançar seu objetivo.

 

Se o anúncio oferecia um e-book gratuito, a página de destino informa rapidamente como resgatá-lo. A página de destino normalmente não é o lugar para vender muito sobre quem você é ou o que faz. Você não quer muitas distrações em sua página de destino.

 

congruent landing page

 

O seu negócio exige muitas explicações? A melhor hora para entrar em detalhes é depois de capturar a liderança. Em vez disso, use sua página de destino para capturar esse lead.

 

Você pode incluir alguns logotipos de clientes ou outra prova social. Você pode adicionar alguns pontos de bala. Mantenha isso breve. Em seguida, dê às pessoas um CTA (call to action).

 

E, por último, lembre-se de correlacionar seus anúncios e sua página de destino. Alguns profissionais de marketing se concentram muito na otimização dos anúncios, enquanto outros trabalham mais no design da página de destino. Fazer isso pode prejudicar suas conversões.

 

A página de destino não precisa apenas ser amigável e atraente. Deve se concentrar mais em fornecer informações essenciais sobre o produto ou serviço promovido em seus anúncios PPC. Isso é o que você chama de perfume de anúncio.

 

7. Faça sua pesquisa de palavras-chave

 

O que é SEM sem pesquisa de palavras-chave? Não é muito. Esta pesquisa mostra quais frases as pessoas usam para encontrar sites como o seu. Também dá uma ideia de quanto você pagará por essa palavra-chave.

 

Considere como as palavras-chave se alinham ao texto do anúncio. não será benéfico para você no SEM incluir apenas quantas palavras-chave puder. Se eles não forem relevantes ou não se alinharem bem com o anúncio, eles diminuirão seu índice de qualidade com o tempo. Lembre-se, isso significa que você paga mais.

 

8. Use palavras-chave negativas

 

Você também precisará usar palavras-chave negativas para executar uma campanha SEM inteligente. Estas são palavras que você não deseja associar à sua marca. As pessoas podem usar essas palavras com uma palavra-chave que você almeje em uma pesquisa. Se você apareceu nessas pesquisas, pode parecer enganoso para os pesquisadores, porque isso não é realmente o que você quer.

 

Ao informar à plataforma de publicidade do mecanismo de pesquisa o que são, você reduz as chances de aparecer em pesquisas irrelevantes.

 

Por exemplo, você provavelmente não quer "grátis" para exibir seu anúncio quando alguém o usa com sua palavra-chave.

 

“Software de contabilidade” e “software de contabilidade gratuito” são duas coisas muito diferentes.

 

Mas “software de contabilidade gratuito” é uma ótima frase para se atingir se você estiver oferecendo uma avaliação gratuita como essas empresas.

 

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Construa sua lista conforme você avança. Pode incluir palavras como as seguintes, caso não se apliquem à oferta.

  • Tutorial / DIY
  • eBook
  • Stats

 

Considere a diferença nestes exemplos.

 

Pet grooming vs pet grooming tutorial.

 

EBook de gerenciamento de reputação vs gerenciamento de reputação.

 

Estatísticas de marketing de vídeo vs marketing de vídeo.

9. Mantenha a relevância para manter o Índice de qualidade alto

 

Mantenha o Índice de qualidade alto. Mantenha os custos baixos.

 

Em Anúncios, o índice de qualidade é determinado pelo desempenho do seu anúncio nessas áreas:

  • CTR (taxa de cliques) Qual porcentagem de impressões resulta em um clique?
  • Relevância da palavra-chave - se as pessoas não clicarem no anúncio ao inserir a palavra-chave, o anúncio parecerá irrelevante para essa palavra-chave.
  • Qualidade da página de destino - Sim, o Google está analisando o que acontece depois que eles clicam no anúncio. Se a pessoa sai do seu site rapidamente ou não clica no seu CTA, parece que você teve uma experiência ruim no site ou que seu anúncio foi enganoso.
  • Relevância do texto do anúncio - quão relevante é o texto do anúncio na pesquisa
  • Desempenho histórico - Comece a veicular campanhas. Ignore o índice de qualidade. Se você fizer isso, demorará um pouco para se recuperar, porque o Ads analisa seu desempenho ao longo do tempo.

Google quality score

 

O índice de qualidade é um fator real na acessibilidade dos anúncios. Pessoas com pontuação baixa pagam até 400% a mais do que outras com pontuação média. Pessoas com uma boa pontuação pagarão muito menos.

O que é SEM e como ele beneficia sua empresa?

 

É uma forma de publicidade que tem como alvo as pessoas quando elas procuram algo em um mecanismo de busca como o Google. É uma forma eficaz de segmentar clientes em potencial e guiá-los até seu website. Como o SEM é tão escalonável, ele sempre tem o tamanho perfeito para pequenas empresas. Ele cresce conforme você cresce.

 

Mas você pode acabar gastando muito no SEM se não definir metas e orçamento. Custará mais se você não mantiver o índice de qualidade alto.

 

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